乐视视频揭秘:爆款大剧身上应该具备哪几个特质

相信不少人有一个感受,过去在线视频领域影视剧、综艺节目数量庞大,播放量分布较为均衡,但如今这一态势被逆转,现象级大剧频出,流量集中化的运动愈演愈烈。最近,《三生三世十里桃花》恐怕是最热的话题了,又成就了一部国民级的大剧。除了《三生三世十里桃花》外,乐视视频独播的《孤芳不自赏》同样表现惊人,以180亿的累计播放量,成为了行业内公认的流量收割机。

除了网民注意力变得越来越集中外,乐视视频、腾讯视频、爱奇艺、优酷等在自制大剧、出品剧上也投入重金。比如乐视视频宣布将把70%的预算投到自制内容上,腾讯视频透露2017年自制内容上的投入将比去年翻9倍,爱奇艺宣布2017年在内容投入上会超过100亿,打造现象级内容。之所以一线视频网站纷纷押宝大剧,原因是头部内容叫好又叫座,不仅能创造最大化的广告收益,更能在付费会员上带来延伸价值。

那么问题来了,究竟一档爆款大剧的身上应该具备哪些特质呢?换句话说,如何打造现象级大剧。

潜力IP、大牌明星是第一要素

作为典型的文化娱乐衍生品,不管是综艺节目,还是自制大剧、电影,要想成就一部全平台播放量超过100亿的全民大剧,都不是从零起步的。是不是优质、具备潜力的IP,有没有超豪华的明星出演,这几乎是一部爆款大剧的标配。当然,这也并非绝对,当年,乐视视频的网络神剧《太子妃升职记》,并没有明星大腕加盟,但却靠着话题性、吐槽和用户的强互动,硬生生成为了自制剧历史上的符号级神剧,只不过例外现象不多。

为什么IP与明星是第一要素呢?道理很简单。优质、有潜力的IP作品和明星都自带粉丝属性,让一部大剧具备未播先火的特质。以乐视视频2017年开年大剧《孤芳不自赏》为例,这部剧创造了180亿的播放量,达到了当年《甄嬛传》、《芈月传》、《老九门》的量级,其中一个重要原因是有钟汉良、Angelababy两大人气主演撑场子,千万级粉丝追捧效应明显。而且《孤芳不自赏》是典型的大IP制作,有顶级卡司的多重光环照耀,表现自然不会差。

自2016年开始,乐视视频、腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站砸入巨资购买优质、稀缺IP,就是这个道理。同样,热度持续飙升的《三生三世十里桃花》能够人气爆棚,与其古装玄幻的IP作品息息相关,况且还有杨幂、迪丽热巴等明星参演,也就少不了关注。如公牛棋牌网址果把时间拉回到2016年,创造了260+亿播放量的乐视视频推出的《芈月传》、132亿次播放量的《好先生》的脱颖而出,与孙俪、孙红雷的出演不无关系。当然,爆款大剧能够火爆,身上往往有多重特质,如果一部底子很差的剧本,再大牌的演员,也很难收获播放量与良好口碑。

(责任编辑:公牛棋牌网址)

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