红包满天飞谁最亢奋?BAT集体胜利

来源标题:红包大战:用户越来越淡定 商家却越来越亢奋

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咻一咻、刷一刷、摇一摇、拍一拍,在频繁的切换和焦急的等待中,我们心甘情愿地陪伴着BAT参加了红包大战。而在大把的时间和块八毛的结果面前,用户越来越淡定,商家却越来越亢奋了。

阿里

拿下春晚独家红包合作的支付宝成功地依靠红包建设了社交关系。春晚期间,支付宝红包扔出了8亿红包,创下了3245亿次互动,共208个国家和地区的用户参与福卡互动。

腾讯

除夕到初五,微信红包收发次数达321亿次,5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐,比羊年春节增长10倍。除夕当天,手机QQ红包收发总量达到42亿个,接近去年的7倍。

百度

截至猴年大年初一中午12时,百度钱包开福袋次数达112亿,共发放出价值42亿的福袋。开福袋活动语音互动累计达3.2亿次,在除夕夜23点56分,570多万声过年好一起迎接钟声。

都是赢家

这其实是BAT的一场集体胜利。表面看,错失春晚的腾讯错过了再一次创造历史数据的机会,也给了支付宝用春节前后半个月的时间,拿下多年未曾建设成功的社交关系的机会。但晚会之外,微信红包已经从腾讯公司内部的小乐子产品成为用户自发使用的拜年神器,这从除夕下午微信的短暂卡壳便可以看出来,没有春晚,微信红包依然往来频繁。

BAT当然明白,依靠一个春节和一台晚会去比较谁赢了谁输并没有意义,数据的对象从来都不是用户,而是投资人和广告主。因此,微信红包给出的数据口径是春节期间的总收发次数;而支付宝给出的是春晚期间的互动次数,因为广告主和支付宝内部更关心,砸下的巨资带来了多少次品牌曝光。首次参战的百度数据如出一辙,开出的福袋几乎全是百度系的优惠券,用户领取福袋中的优惠券使用最多的去向也是糯米电影票。

网络支付时代全面到来

这个春节让更多的用户意识到,免费午餐越来越不容易得到了。支付宝咻一咻集福卡的最终数据被用户诟病。少数人获得271元的巨款和多数人获得几块钱,哪种情况用户更开心?这更说明这个游戏最开始的目的就不是为了让大家开心,而是赤露露的商业属性。少数人有可能因为巨款而留存,多数人的怨声也是红包话题在春节后的延续。

红包的目的还是支付。社科院金融研究所研究员周子衡表示,亿万民众参与网络红包大战,恰恰使个人学会了、弄懂了、实践了网络个人资金账户间资金往来的便利性、有效性。经过此轮网络红包大战,个人网络资金账户体系有能力替代个人商业银行账户体系,从这个意义上说,标志着个人网络金融时代的正式开启。

(责任编辑:公牛棋牌网址)

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