今日头条、美拍、快手,短视频战场的破局点在哪公牛棋牌网址里?

  本月初,映客终于卖身了。

  其实在过去的一年里,一直可以看到它的举步维艰,用户获取成本急剧提高,隔月留存率只有10%,没有工会体系导致头部主播流失等因素,让曾经风光一时的映客难续辉煌。

  加上更早之前光圈等一众全民直播产品的倒闭,直播这个产品要想独立存活,是否只有工会制的秀场直播能够做到?

  也许,本质的原因是,跳出来看,并没有那么多东西真的需要随时随地的实时直播。

  内容,比实时更重要。

  我们从今年的短视频风口中可以看到,直播成了这些短视频平台的标配,但也仅仅是上面的重要一环,而不是全部。直播作为内容表现形式的一种补充,甚至可以归类为短视频的延伸。

  比如,陌陌虽然因为直播收入暴起,但依选择了通过发力短视频来突破用户基数和在线时长的天花板;再比如快手和美拍,都是在先做成了短视频社区后,再推出了直播功能供部分达人使用。

  而且直播的内容被快手藏在很隐蔽的位置,没有独立的直播入口,也几乎很难刷到直播的内容。

  哪怕是所谓全民直播概念的引领者映客,在2017年3月其CEO奉佑生已经投入了50多个人开始发力短视频,而相关功能其实早在16年9月份就已经悄悄上线。

  不管是PGC还是UGC的短视频,其表现形态相对图文更丰富,相对直播又更高效。对于90%的以消费内容为目的的普通用户来说,短视频可能是这三种内容形式中的首选。

  同时,在平台和创作者最看重的商业利益部分,短视频也已经有了比较成熟的变现模式。有机构预测:中国4年后广告规模将达到600亿元,是现在的10倍,短视频的贡献率会从目前的13%攀升至63%,在所有渠道中增长最快。

  尽管这场战役已经打了许多年,小的创业公司死掉若干,腾讯的微视也已经倒下,但是,短视频战场的格局看上去一点也没有要确定下来的意思。

  这边快手的MC天佑刚刚高调宣布加入今日头条旗下的火山小视频,那边陌陌的第一主播阿冷就宣布要离开陌陌,去向暂时不明。

  那就借三款产品聊一下我认为的短视频战场的破局点。

  今日头条

  头条的绝对体量非常大,不管是日月活还是在线时长。

  它的优势来源于早年吃到了移动红利,用户量起来后,且内容的分发上又做得足够极致,拿下了图文类新闻资讯的山头,然后切入PGC短视频又很坚决,人均每天在线时长也因此嗖嗖地往上涨。

(责任编辑:公牛棋牌网址)

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